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Área reservada aos
alunos da
Casa do Saber
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História, Ciências e Atualidade
A COMUNICAÇÃO NA ERA "TRANS"
EU "TRANSO", TU "TRANSAS", ELE "TRANSA"?
Suzana Apelbaum
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O ser humano está sempre em busca de expandir seus limites – físicos, mentais ou espirituais. Esse seu desejo, aliado a novas possibilidades trazidas pela tecnologia e a uma maior abertura e aceitação sociocultural, fez nascer um movimento, um novo formato de mundo. O mundo "Trans", onde tudo pode transpor limites, transcender áreas de atuação e transbordar, efetivamente, para melhor interagir com um ser humano em constante mutação. A propaganda, como reflexo da sociedade, acompanha essa transformação. Diante desse novo consumidor, ela passa a se sentir inadequada e limitada em seu formato. Transveste-se, assumindo ora formatos interessantes, ora assustadores. Através de teorias e de muitos exemplos práticos, o curso se propõe a descobrir alguns dos fascinantes resultados dessa evolução do mercado, os quais, por sua profundidade, transcendem a atividade publicitária, passando a interferir em dinâmicas econômicas e até ambientais.
Início: 29 MAR
Duração: 4 encontros semanais
Dias/horários: Segundas-Feiras, Sextas-Feiras, às 20h (29/03, 05/04, 12/04, 16/04)
Valor: R$ 160,00 na inscrição + 1 parcela de R$ 200,00
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29 MAR | 1. O mundo "Trans" e o seu impacto no mercado da comunicação
Partindo de uma análise do novo consumidor, especialmente da geração Y, vão ser reveladas as enormes mudanças geradas nos formatos de agência, de mídia, nos processos de criação e produção. E, também, como essas novas dinâmicas afetam as campanhas publicitárias.
05 ABR | 2. As grandes mudanças dos últimos cinco anos na propaganda – parte 1
O "storytelling", a valorização de serviços, o "consumer power", o video
power, a força dos factoides. Através da análise de "cases" de sucesso e fracasso, a transformação do mercado de comunicação será melhor compreendida.
12 ABR | 3. As grandes mudanças dos últimos cinco anos na propaganda – parte 2
A explosão das redes sociais, o surgimento do marketing de causa,
a criação de produto para vender produto, a "brand experience" e o
"brand content". Também através de cases, se buscará mais e maiores
explicações para o processo de mutação em curso.
16 ABR | 4. Riscos e oportunidades do mundo "Trans" para anunciantes e agências
Como o mercado vem lidando com a mudança? Sofre com as consequências negativas? Ou aproveita as oportunidades que lhe garantem vantagens competitivas antes impensáveis? Através de um bate-papo com convidados sobre seus "cases", serão
apresentadas e debatidas as diferentes tendências do mercado da comunicação e, em especial, os novos formatos tecnológicos de abordagem do consumidor "trans".
* Participação de Karina Israel, Diretora Executiva da "YDreams" (www.ydreams.com, multinacional especializada em inovação aplicada à comunicação.
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Suzana Apelbaum. Publicitária e atriz, é uma das profissionais de criação mais premiadas do mercado de propaganda interativa em festivais internacionais, como Cannes Lions, One Show e NY Festivals. Depois de passagens marcantes pela AgênciaClick, JWT e Africa, na qual implantou o pensamento digital, dirigiu a Hello Interactive durante dois anos. Hoje é sócia e VP de Criação da agência Rede, parte do grupo ABC de Comunicação de Marketing, um dos 20 maiores do mundo em receita.
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